作家|吴晓宇

第十五届运会一经曩昔一个月的时刻，但赛事考虑的热度似乎还没消退。赛事安祥物乐陶陶与乐融融赶快破圈，因其憨态可掬的形象，被网友们戏称为“大湾鸡”。

在广州、佛山和香港的街头巷尾，“大湾鸡”的快闪举止还在持续，而各式养殖品正掀翻新一轮的抢购激昂。这种破圈的势能，不仅焚烧了体育迷的包涵，也将幕后的元勋“元隆雅图”，再次推到了聚光灯下。

关于各人而言，元隆雅图这个名字或者比拟生分，但它却遥远精确地踩在时间的审好意思点上。从北京冬奥会时的冰墩墩，到成都大运会的蓉宝，再到如今的“大湾鸡”，元隆雅图凭借着对大热IP与顶级赛事的历害捕捉，一次又一次地制造了景观级的养殖品左近。

乐陶陶和乐融融

不外，元隆雅图并未倨傲于作念一个“赛事承包商”。就在本年，公司认真文牍推出全新品牌“元隆元创”，开设了首家线下店。这一举动开释出了明确的策略信号：元隆雅图正在勉力夯实传统的礼赠品业务基础上布局更具人命力的IP文创与零卖业务，试图在幻化莫测的文创市集中筑起更深的护城河。

近期，文娱本钱论受邀走进元隆雅图的总部，与这家养殖品巨头的中枢团队进行了深度交流。咱们不仅聊到了“大湾鸡”出生历程中的创意发酵，复盘了“冰墩墩”从爆红到长红的运营秘辛，更试图拆解元隆雅图布局IP文创业务的背后，又藏着奈何的贸易逻辑？

深圳组建团队，大湾鸡养殖品撬动香港需求

在元隆雅图的总部新办公区展厅里，“大湾鸡”的各式左近占据了一整面胪列墙。作为十五运会特准计算产物的瑕疵互助伙伴，元隆雅图再次展现了征战体育IP养殖品的智力。

元隆雅图文创首席假想师、北京市劳动尺度张小桐告诉小娱，拿下这两个形象的授权并回绝易：“虽然咱们在赛会特准计算圈子里一直比拟头部，组委会也给了前期邀约，但临了如故得通过认果然陈诉和述标答辩。在寰宇领域的分娩商和零卖商征蚁合，咱们经过了组委会和巨匠团队的多重审核比选，才拿到了玩物、非贵金属和活命用品这些中枢品类的禀赋。”

濒临伊始的“大湾鸡”草图，团队里面并非莫得过疑虑。“简洁说，第一眼看到形象时，如故感受到了产物征战的难度与压力，怎样将通体同色的假想体现出端倪感，短小的行为怎样附近不同的动态，以及安祥物点睛之笔——头顶的渐变色水花元素如安在产物上进展得既颠倒又协调等等……都成为团队需要计议的问题，可是否能像‘冰墩墩’一样景观级出圈，可能仅凭产物自己的力量如故不够的。”张小桐笑着回忆。

当第一批毛绒打样拿在手里时，事业历害度告诉她，两个安祥物的可儿度如故在线的，是一个及格的形象和产物。关联词，真实的挑战在于，怎样把团队的朔方假想想维“平移”到岭南。

大湾鸡玩偶

“咱们是个朔方公司，哈尔滨和北京的地域文化咱们还算熟练。但到了大湾区，作为怒放广府文化的第一扇门——粤语方言，成了咱们需要翻越的第一座大山”张小桐惊奇谈。为了高出这谈文化领域，元隆雅图采选第一欺骗深圳分公司的在地资源，以致组织深圳分公司假想团队诞生专项小组，并邀约广东省及香港地区优秀的艺术家、插画师进行共创。

第一个把“大湾鸡”名号叫起来的网友已不可考。本年9月，网友把白色的乐陶陶比作念“白切鸡”，粉色的乐融融比作念“豉油鸡”，自此之后便一发不可打理。有了引爆大湾区全运文创的引信，假想团队与销售团队也历害地捕捉到了市集的情谊，她暗意当今的赛事文创弗成再搞布道式的那一套，必须得接地气。

此次“大湾鸡”假想责任后半段的要点是征战香港地区戒指产物。元隆雅图是香港赛区全品类特准分娩商及零卖商。许多香港东谈主都领到了全运会礼包，阿谁恰正是元隆雅图假想制作的。

假想阶段，团队效用去挖掘了许多香港元素，征战出一组安祥物与当地文化元素、非遗本事、活命化符号、香港区域赛事交融的产物，比如大湾鸡双层巴士的痛包，菠萝包、虾饺和港式奶茶的雪柜贴。从小红书等嘱托媒体的反应来看，香港市民比拟怜爱双层巴士的痛包。

元隆雅图推出的香港戒指左近

赛会周期只须一年，那么如安在短时刻内扫尾收益最大化？张小桐共享了一套元隆雅图的门径论。第一阶段是基础款攻势。“这个阶段咱们会凭借对产物材质工艺的训戒上风和供应链上风，快速将官方假想元素以产物体式精确规复，在安祥物发布之初，元隆雅图就一经把基础款铺满了市集，稳稳接住了第一波官方宣发举止和互助伙伴的团购订单。

而到了第二阶段，元隆雅图会征战一些有文化底蕴的产物。当全运会遇上岭南春节，元隆雅图趁势推出了“行花街”系列，把口语道喜语和五彩斑斓的花草融入产物。张小桐合计，这种活泼的产物假想想路源于公司专有的基因：“许多分娩商自己即是工场，假想会受限于自家的模具和工艺。但咱们的假想师莫得设限，配合度极高的工场资源能撑持咱们加班加点把脑洞变成什物。这即是咱们持久跑大型赛会练出来的肌肉转头。”

极限假想虎墩墩，立异想维集合遥远

大湾鸡是元隆雅图近期的奏凯案例，而冰墩墩则是元隆雅图第一个爆款产物。从2022年北京冬奥会，到如今的十五运会，元隆雅图与各大赛事组委会的互助与共创，自己即是一部中国文创进化史。

每届赛事组委会会对特准计算权的品类进行清雅拆解。从毛绒玩物、非贵金属徽章到家居用品，每个品类都需要单独的禀赋。以北京冬奥会为例，那时章程一家公司陈诉弗成超越三个类别，元隆雅图得到了玩物、非贵金属和贵金属这三大品类。“这意味着民众见到的冰墩墩手办和毛绒玩物，简直都是咱们作念的。”

在张小桐看来，特准产物的征战绝非节略的印花贴标，而是要精确踩中花费者的情谊共识。2022年北京冬奥会的时候，盲盒手办的流行莫得多万古刻。年青东谈主天然心爱，更日常的社会群体还没对盲盒造成领会。为了让盲盒产物能够初次参加奥运体系，张小桐团队与北京冬奥奥组委特准征战部门屡次换取研判，将产物材质工艺、包装物料、营销扩充的每个细节仔细琢磨，最大国法遁入考虑风险。

“那时国度对盲盒还没定论，组委会衰败牵挂这种产物会激勉近似‘博彩’的舆情。咱们写了几千字的证据，反复论证盲盒能拉近赛会与年青东谈主的距离。”张小桐回忆谈。在他们的对持下，这套产物最终问世，成了奥运史上第一套盲盒摆件。

元隆雅图总部展厅-冰墩墩产物展示

冰墩墩是为数未几的能够穿越赛事周期持续走红的安祥物IP。赛事之后推出的虎墩墩，其实衰败随机。冬奥本领，带硅胶壳的原版冰墩墩分娩工艺复杂，分娩周期较长，填塞处于供不应求的景况。为了尽快神圣舆情，张小桐的团队只花了三四天就假想出了虎墩墩。

虎墩墩不需要硅胶外壳，棉布穿戴不错奏凯在毛绒车间活水线分娩，这么就能灵验地进步分娩的效果，倨傲想要得到冰墩墩的花费者。只用十几天，元隆雅图就把图纸变成了什物。

此次尝试不仅解了燃眉之急，更让奥委会破例允许了对历届安祥物IP进行二创征战。在此之后，元隆雅图还拿到了北京奥运会安祥物福娃的学问产权，受邀为2008年北京夏奥会的福娃们再行假想制作了一套饱含回忆与瞎想的福娃手办。

这种立异惯性一直延续于今。成都大运会时，元隆雅图通过供应链优化，将储藏级大娃的价钱降到了298元、398元的亲民档位；到了亚冬会，他们又推出了更具潮水质感，可互动、可角色的搪胶毛绒安祥物。即使雷同是作念熊猫，大运会的蓉宝主打变脸和航天，而世运会的蜀宝和锦仔就要走估客阶梯，让它在成都街头打麻将、喝大碗茶。元隆雅图简直不套用已有模板，每一届赛事都要凭证市集流行趋势再行计算定位。

蜀宝和锦仔的盲盒

关联词，并不是悉数的创意都能奏凯落地。张小桐缺憾地暗意，公司早在2022年就与科大讯飞互助，研发了冰墩墩的AI玩物，但由于电子类权利属于奥委会TOP辅助商，考虑类别无法参加特准商品体系。在成都大运会时，元隆雅图再次计议研发AI玩物，但计议到较短的销售周期和难以受控的成本，最终寡言地采选了灭亡。

濒临如今百花皆放的IP市集，元隆雅图保持着澄莹的克制。张小桐合计，无论是针对季节特色征战的活命类产物，如故每届赛事必有到手办、盲盒产物，每一款产物的计算立项都必须经过严实的财务评估。毕竟，投下大几百万的模具费、备下上千万的货，侦查的是在赛会周期内将流量赶快调整为收益的智力。

至于像福娃、海宝乃至砳砳（二胡卵子）等怀旧IP，元隆雅图保持着一个严慎的立场。怀旧IP的热度和持续性都是一个疑问。更瑕疵的是，今天你要想再行得到过往赛事的安祥物授权，你就需要找到那时的组委会。许多组委会都一经斥逐，天然也拿不到前边提到的那些安祥物形象授权。

转型IP文创，元隆雅图力乞降花费者奏凯对话

2025年，元隆雅图所资格的大事件，不仅有诸多爆款产物的上线，更瑕疵的则是公司策略上的转型。在元隆雅图本年的半年报中明确说起，公司以创意假想为中枢，以“大 IP+科技”为策略驱能源，粉饰“全案营销”和“IP 文创”两伟业务板块。而IP文创一经成为元隆雅图正在全力打造的第二增长弧线。

为了适配IP文创的新定位，元隆雅图在本年6月推出了新的零卖子品牌元隆元创，并于8月在北京大吉巷开设了第一家元隆元创零卖空间。值得一提的是，大吉巷贸易街区亦然元隆雅图今天总部的所在地。

“转型的压力很大一部分起首于赛会项狡计阶段性特色。”元隆雅图文创首席假想师张小桐坦言。虽然冬奥会有四五年的长周期，但国内绝大无数赛会留给征战商的时刻极短，从拿到禀赋到开幕可能只剩下一年时刻，产物征战裁夺撑过三轮就到头了。

这种情况让元隆雅图驱动反想：在深耕多年的B端礼赠品业务以外，怎样诞生一个更持久、能奏凯与花费者对话的业务条线？

元隆雅图曩昔的基石是礼赠品业务。自十几年前起，也连续签约过HelloKitty、阿童木等国外IP，狡计是为了给大客户提供更优质的礼赠品决策。但跟着国内潮玩和文创零卖品牌的崛起，元隆雅图看到了新的趋势：借用荟萃的供应链与假想智力，除签约环球、NBA等国外头部IP外，冉冉启动孵化自有IP，扫尾“以C代B，CB联动”的预见。

天安门东侧路·元隆元创零卖空间（图源：元隆雅图官网）

“以C代B，CB联动”最奏凯的案例即是‘元隆元创’大吉巷首店的选址与款式探索，中海大吉巷自己即是一处兼具历史底蕴与当代活力的新地标，片区内保存了从明清到近代的历史建筑，是宣南地区会馆、名东谈主、贸易文化的蚁合承载地区之一。“比如咱们在文化底蕴深厚的大吉巷开一家元隆元创零卖店，同期也会将其承载的安祥文化、宣南文化等作为元隆元创的文创产物征战主题。无论关于大吉巷的旅客、商家或是左近写字楼的企业，这些充满在地文化属性的左近产物即是最现成的追悼品与伴手礼。客户采购后，进而可能产生更深度的定制需求”，张小桐证据谈。

不外，孵化原创IP的难度远超东谈主们的想象。张小桐深有慨叹：“元隆的实际和假想智力无谓置疑，但假想原创IP就像是给你一张白纸，需要我方书写更有前瞻性的题目。这和曩昔基于既有安祥物作念养殖品填塞是两回事，从实际到原创，这种高出对团队又是一次全新的挑战。”

前年的一次尝试，给了团队极大的信心。受抗日搏斗追悼馆邀约，元隆雅图以‘抗战转头’为主题征战养殖品。他们跳出了传统的想维，以怀旧调整作风，征战出了一系列“手榴弹”造型的毛绒产物。这组带有反差萌的毛绒玩物无意走红，许多来抗日搏斗追悼馆参不雅的小男孩衰败心爱手榴弹玩偶。

手榴弹和火药包等毛绒挂件

当今，元隆雅图并不急于在三街六巷铺设店面。关于元隆元创品牌而言，选址的优先级远高于数目。“咱们但愿店面开在有历史文化与当代贸易复合街区，要开在相宜价值不雅的场地。”张小桐暗意，目下团队不会盲目追求IP数目，而是基于一系列被考证奏凯的主题持续深耕，测试产物线的人命力。

从冬奥会的景观级爆发，到全运会在地化策略延迟，再到如今对原创IP的克制探索，元隆雅图正试图在充满不投诚性的IP市集中寻找一种均衡。正如张小桐所言，赛会制左近的茂密时时受限于固定的人命周期，而怎样将这种短期的爆发力调整为长线的市集竞争力，依然是元隆雅图在转型之路上需要复兴的命题。